Website-Relaunch in Dijon: Den Online-Verkehr nicht verlieren

Ein Unternehmen aus Dijon aktualisiert endlich seine Website. Klareres Design, überarbeitete Seiten, neu geschriebene Texte. Drei Wochen später ist der organische Traffic um die Hälfte gesunken und die Anfragen ebenfalls. Die Website ist schöner, sie ist einfach unsichtbar geworden.

Das ist das häufigste Szenario bei Relaunches, die ohne Migrationsplan durchgeführt werden. In einem Geschäftsfeld, in dem die organische Sichtbarkeit Monate braucht, um Ergebnisse zu liefern, kostet der Verlust der Positionen mehr als die Baustelle selbst. Hier sind die Gründe, warum der Traffic nach einem Livegang sinkt, und die Checkliste, die dies vermeidet.

Die fünf teuersten Fehler

• Änderung von URLs ohne Weiterleitung. Die Änderung der Struktur ist gesund, aber man muss jede alte Adresse einzeln per 301-Weiterleitung auf die neue umleiten. Eine 404-Fehlerseite sendet null Signale und löscht den angesammelten Verlauf.
• Zu kurze umgeschriebene Inhalte. Umschreiben, um zu kürzen, ist lobenswert. Das Löschen von Absätzen, die auf echte Fragen geantwortet haben, führt zum Verlust der Anfrage. Ein kürzerer Text muss mindestens ebenso vollständig bleiben.
• Löschung von Seiten, die "nichts nützten". Eine sekundäre Dienstleistungsseite, die zwei Anfragen pro Jahr generiert, kann auch eine Anfrage mit hoher Absicht erfassen. Man fusioniert sie, man löscht sie nicht.
• Ein neues, langsameres Thema. Seiten, die mit Animationen und nicht komprimierten Bildern angereichert sind, verschlechtern die Leistungskennzahlen. Auf Mobilgeräten ist dies die häufigste Ursache für den Verlust von Konversionen nach einem Relaunch.
• Verlorene Tags und strukturierte Daten. Titel, Metadaten, Breadcrumbs, Unternehmensdaten: Was nicht übertragen wird, verschwindet. Ein Relaunch muss in diesen Elementen vor und nach dem Audit werden.

Die Migrations-Checkliste, in der Reihenfolge

Vorher. Die vollständige Liste der URLs mit ihrem Traffic und ihren Positionen exportieren, die Seiten, die externe Links erhalten, inventarisieren, die Tags der zehn meistbesuchten Seiten einfrieren, die Datenbank und die Dateien sichern.

Währenddessen. Den Plan für die Weiterleitungen vor dem Wechsel vorbereiten, die Website in einer Vorproduktionsumgebung mit denselben Inhalten testen, überprüfen, dass die Formulare korrekt gesendet werden, die robots.txt-Datei und die Sitemap kontrollieren.

Nachher. Umstellen, sofort die Weiterleitungen überprüfen, die neue Sitemap einreichen, die Crawling-Fehler vier Wochen lang überwachen, den Traffic seitenweise vergleichen. Ein isolierter Rückgang auf einer Seite lässt sich schnell beheben, ein globaler Rückgang erfordert innerhalb von 72 Stunden eine Analyse.

Relaunch und lokale Sichtbarkeit gehören zusammen

In Dijon und seiner Umgebung werden viele Relaunches durch ein kommerzielles Problem ausgelöst: eine Website, die nicht mehr konvertiert, ein Google-Eintrag, der auf leere Seiten verweist, ein Formular, das auf Mobilgeräten nicht funktioniert. Das Design zu behandeln, ohne diese Punkte anzugehen, ist wie eine Fassade neu zu streichen, ohne die Tür zu reparieren.

Die Erstellung von Websites und der Relaunch muss daher von den tatsächlichen Anfragen ausgehen: eine Seite pro Dienst, eine Seite pro Einsatzgebiet, Texte, die auf die in den Meetings gestellten Fragen antworten. Das ist der Umfang unseres stützt, wenn er ein Vertriebs-Tracking unterstützt und wenn er auf die richtigen Seiten verweist. Unserund der Grund, warum die Agentur ein technisches Audit in jedem Projekt beibehalten wird.

Häufig gestellte Fragen

Wie lange dauert es, den Traffic nach einem Relaunch wiederzuerlangen?

Mit korrekten Weiterleitungen und äquivalenten Inhalten stabilisiert sich der Traffic in zwei bis sechs Wochen. Ohne Weiterleitungen können verlorene Positionen mehrere Monate brauchen, um zurückzukehren, manchmal kommen sie nie zurück.

Sollte man die URLs bei einem Relaunch ändern?

Nur wenn die aktuelle Struktur wirklich unleserlich ist. Andernfalls eliminiert das Beibehalten der bestehenden Adressen das Haupt-Risiko und spart mehrere Wochen.

Kann man ohne Unterbrechung der produktiven Website einen Relaunch durchführen?

Ja, indem man in einer Vorproduktionsumgebung arbeitet. Der Wechsel dauert einige Stunden, sollte in einer ruhigen Zeit geplant werden, mit einem bereitgestellten Rückfallplan.

Die Agentur MS France Concept hat ihren Sitz in Dijon; die Google-Seite der Agentur in Dijon gibt die Kontaktdaten an, unseren Agenturen in Frankreich präsentiert das Netzwerk, und die Kontaktseite ermöglicht die Anfrage eines Audits vor dem Relaunch.

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