L’essentiel
- Refonte de site à Dijon : les erreurs qui font chuter le trafic après la mise en ligne, la checklist de migration et comment garder les positions acquises.
Sommaire
Une entreprise dijonnaise met enfin son site à jour. Design plus clair, pages refondues, textes réécrits. Trois semaines plus tard, le trafic organique a chuté de moitié et les demandes de devis avec. Le site est plus beau, il est simplement devenu invisible.
C’est le scénario le plus fréquent des refontes menées sans plan de migration. Sur une activité où le référencement naturel met des mois à produire des résultats, perdre ses positions coûte plus cher que le chantier lui-même. Voici ce qui fait chuter le trafic après une mise en ligne, et la checklist qui l’évite.
Les cinq erreurs qui coûtent le plus
- Des URL modifiées sans redirection. Le changement de structure est sain, encore faut-il rediriger chaque ancienne adresse en 301 vers la nouvelle, une par une. Une page d’erreur 404 transmet zéro signal et supprime l’historique accumulé.
- Des contenus réécrits trop courts. Réécrire pour alléger est louable. Supprimer les paragraphes qui répondaient aux questions réelles fait perdre la requête. Un texte plus court doit rester au moins aussi complet.
- La suppression des pages qui « ne servaient à rien ». Une page de service secondaire qui génère deux demandes par an peut aussi capter une requête à forte intention. On la fusionne, on ne la supprime pas.
- Un nouveau thème plus lent. Les pages enrichies en animations et en images non compressées dégradent les indicateurs de performance. Sur mobile, c’est la première cause de perte de conversions après une refonte.
- Des balises et données structurées perdues. Titres, métadonnées, fil d’Ariane, données d’établissement : ce qui n’est pas reporté disparaît. Une refonte doit être auditée sur ces éléments avant et après.
La checklist de migration, dans l’ordre
Avant. Exporter la liste complète des URL avec leur trafic et leurs positions, inventorier les pages qui reçoivent des liens externes, figer les balises des dix pages les plus visitées, sauvegarder la base et les fichiers.
Pendant. Préparer le plan de redirections avant la bascule, tester le site sur un environnement de préproduction avec les mêmes contenus, vérifier que les formulaires envoient bien, contrôler le fichier robots.txt et le sitemap.
Après. Basculer, vérifier immédiatement les redirections, soumettre le nouveau sitemap, surveiller les erreurs d’exploration pendant quatre semaines, comparer le trafic page par page. Une chute isolée sur une page se corrige vite, une chute globale demande une analyse dans les 72 heures.
Refonte et visibilité locale vont ensemble
Sur Dijon et sa couronne, beaucoup de refontes sont déclenchées par un problème commercial : un site qui ne convertit plus, une fiche Google qui renvoie vers des pages vides, un formulaire qui ne fonctionne pas sur mobile. Traiter le design sans traiter ces points revient à repeindre une façade sans réparer la porte.
La création de site internet et la refonte doivent donc partir des requêtes réelles : une page par service, une page par zone d’intervention, des textes qui répondent aux questions posées en rendez-vous. C’est le périmètre de notre accompagnement des entreprises, et la raison pour laquelle l’agence conserve un audit technique dans chaque projet.
Questions fréquentes
Combien de temps pour retrouver son trafic après une refonte ?
Avec des redirections correctes et des contenus équivalents, le trafic se stabilise en deux à six semaines. Sans redirections, les positions perdues peuvent mettre plusieurs mois à revenir, parfois ne pas revenir.
Faut-il changer les URL lors d’une refonte ?
Seulement si la structure actuelle est réellement illisible. Sinon, conserver les adresses existantes élimine le risque principal et fait gagner plusieurs semaines.
Peut-on refondre sans interrompre le site en production ?
Oui, en travaillant sur un environnement de préproduction. La bascule dure quelques heures, à programmer sur une période creuse, avec un plan de retour arrière prêt.
L’agence MS France Concept est implantée à Dijon ; la fiche Google de l’agence à Dijon donne les coordonnées, nos agences en France présente le réseau, et la page contact permet de demander un audit avant refonte.
À lire aussi : notre article sur le statut d’agence Google Partner à Dijon, utile si la refonte s’accompagne d’un budget publicitaire.
Ce sujet touche votre site ? On regarde votre situation et on vous dit quoi corriger, sans jargon.
